MISSISSAUGA Ont. – Nous sommes plus connectés que jamais. Nous grandissons avec Internet, source de savoirs et d’interactions. Nous partageons nos vies entre les mondes numérique et physique. Les marques fortes n’ont donc d’autre choix que d’investir ces deux univers.
Le logo de Nissan était depuis plus de 20 ans un véritable phare sur ses véhicules. Mais c’était aussi bien plus que cela : une identité, une carte professionnelle, une poignée de main, une salutation entre clients de Nissan et le symbole d’une expérience de conduite exaltante. Et depuis de nombreuses décennies, le logo de Nissan représente fidèlement un principe cher à son fondateur Yoshisuke Aikawa : « Shisei tenjitsu o tsuranuku », ce qu’il traduisait par : « Si votre conviction est assez profonde, elle pénétrera même le soleil ».
Tout en restant fidèle à l’essence de la marque, la nouvelle « carte de visite » de Nissan reflète les grands changements de la société au cours des deux dernières décennies. Et cette réinvention d’un logo emblématique marque le début d’un nouveau chapitre.
Le nouveau logo de Nissan voit le jour alors que le constructeur se tourne vers le futur, tout en gardant fièrement ses liens profonds avec son riche héritage et sa tradition d’innovation. Le nom de l’entreprise demeure au centre : on reconnaît instantanément une marque qui évoque le passé et les souvenirs tout en incarnant l’évolution.
Le processus de conception
Tout a commencé à l’été 2017, lorsqu’Alfonso Albaisa, vice-président principal du design mondial de Nissan, s’est penché sur l’idée de modifier le logo et l’identité de marque du constructeur. Il a formé une équipe de designers menée par Tsutomu Matsuo, directeur général adjoint du service de design d’avant-garde de Nissan. Cette équipe était chargée d’étudier toutes les possibilités, d’une subtile évolution à une réinvention complète. Alfonso Albaisa a proposé les mots-clés « mince, léger et polyvalent », et l’équipe de Tsutomu Matsuo s’est mise à l’ouvrage.
« Nous nous sommes inspirés des percées en matière de sciences, de technologies et de connectivité, ainsi que des changements fondamentaux que ces percées ont entraînés dans la vie de nos clients, explique Alfonso Albaisa. Comme vous pouvez l’imaginer, l’idée d’une version numérique nous est venue à l’esprit. »
Au cours des deux années qui ont suivi, l’équipe a esquissé et planifié plusieurs versions, en gardant toujours en tête le mot d’ordre de Yoshisuke Aikawa : « Soyez passionnés, soyez innovants, soyez provocateurs. »
L’équipe devait tenir compte de plusieurs variables, notamment la décision, prise très tôt, d’utiliser un logo illuminé sur les nouveaux modèles entièrement électriques. Tout un défi technique, puisqu’il fallait entre autres évaluer l’épaisseur des lignes pour que le logo soit bien visible lorsqu’il est illuminé, et bien sûr se conformer aux réglementations gouvernementales en matière de composants illuminés sur les voitures. Le logo devait aussi faire une forte impression lorsqu’il n’est pas illuminé, par exemple lorsqu’il figure sur un écran numérique ou sur du papier.
Peu importe le support, le nouveau logo devait représenter Nissan sans équivoque, et de façon percutante.
Après d’innombrables esquisses et plusieurs maquettes, on en est arrivé à un logo en deux dimensions à l’allure plus artistique qu’industrielle, lequel est assez polyvalent pour s’adapter à différents univers. Initialement conçu en trois dimensions, il est passé à deux : on a d’abord créé l’insigne illuminé, puis on a supprimé l’effet de lumière pour obtenir un logo bidimensionnel.
L’effet global de ce logo redessiné, c’est le passage d’un emblème bien défini d’allure industrielle à un look raffiné, familier et adapté aux plateformes numériques. On peut y voir l’évolution de Nissan, non seulement comme constructeur automobile traditionnel, mais aussi comme agent de mobilité et fournisseur de services.
« Le nouveau logo de Nissan communique notre principe directeur, qui est là depuis nos débuts : ‘‘Si votre conviction est profonde et inébranlable, elle pénétrera même le soleil’’, explique Tsutomu Matsuo. Chez Nissan, nous n’avons jamais douté de notre capacité à réaliser de grandes choses, et cela se voit dans notre rôle de pionnier en électrification, en conduite assistée et en connectivité numérique. Notre logo doit représenter tout cela au premier coup d’œil, et témoigner de notre engagement envers nos clients, nos employés et la société. »
Une présence forte qui rejoint les clients
Le nouveau logo fera son apparition en juillet, sous ses formes physique et numérique. Les véhicules électriques de Nissan arboreront un logo exclusif illuminé par 20 lumières à DEL (ce qui correspond au nombre d’années écoulées depuis la dernière refonte du logo), un rappel visuel puissant de la route vers l’électrification empruntée par Nissan.
Le nouveau logo sera ensuite intégré à tous les médias, du papier à en-tête aux affiches des concessionnaires en passant par les réseaux sociaux et les publicités en ligne. Décliné en quatre versions, il s’adaptera facilement aux différents points de communication.
Fait remarquable, dans certaines applications numériques et vidéo, le logo « prendra vie », fluctuant et pulsant devant différents arrière-plans, symbole d’un environnement en perpétuel changement et de la polyvalence requise pour demeurer captivant, pertinent et intrigant.
C’est le tout nouveau Nissan Ariya, premier multisegment électrique de la marque, qui inaugurera le logo redessiné. Nouvel emblème de la vision Nissan Intelligent Mobility – qui incarne les trois piliers que sont la conduite intelligente, la performance intelligente et l’intégration intelligente –, l’Ariya est un choix tout indiqué, puisqu’il a aussi grandement influencé la conception du logo.
« Le Nissan Ariya est notre plus récent véhicule électrique, et il déborde de technologies de pointe, affirme Alfonso Albaisa. C’est la plateforme parfaite pour ce nouveau logo. »
D’autres véhicules arboreront le nouveau logo dans les années à venir, au fil de l’évolution de ce nouveau chapitre de l’histoire de Nissan.
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